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中央电视台仍是强大的品牌建设和销售生成渠道,央视在品牌建设上的表现明显超越其他渠道。如果营销者想让广告投资取得回报,不仅需要重新思考电视在广告媒体组合中的角色,还要重新思考品牌投资的方法,并衡量不同方法的不同作用。经验表明,央视广告可使品牌亲和力大大加强,强大的品牌可以帮助减少交易成本,增加忠诚度,并增加顾客满意度。
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